Análise do vídeo Fast food and Children [Powerful] Advertisement sob os aspectos de Gertard J. Tellis (2004)
Toda e qualquer propaganda ou anúncio publicitário possui o
objetivo de persuadir o público. Ao pensar em venda de um produto ou uma ideia,
os publicitários junto às marcas precisam se apossarem de elementos
constitutivos de um bom e eficaz anúncio. Sobre o tema, Gerard J. Tellis (2004)
se destaca com sua teoria compilada e encontrada no seu livro Effective Advertising, no qual volta-se
para o estudo dos anúncios, com enfoque ao conteúdo. O autor busca delimitar e
explicar o funcionamento de um anuncio eficaz.
Em seu livro, Tellis (2004) elenca os aspectos centrais de
um anúncio: o argumento (logos), os endossantes (ethos) e a emoção (pathos). Tellis
(2004) propõe rotas de persuasão percorridas em conformidade com o quanto se
pensa em um anúncio. Pela rota central segue o argumento, pois quanto mais se
pensa e avalia um anúncio, argumentos são construídos a fim de fortalecer as
ideias do comercial. É também por meio dos argumentos e evidências que os anunciantes
recorrem para conquistarem seu público, que respondem positivamente ou, segundo
Tellis (2004), contra-argumentam se houver um posicionamento contrário à
mensagem.
Como estratégias argumentativas, Tellis (2004) enumerou
técnicas a disposição dos anunciantes: comparativo, que compara algum padrão
competitivo (marca nomeada, não nomeada ou indústria em geral); refutacional,
apresentação de um contra-argumento e destruição do argumento; inoculativo, usa
argumentos que blindam as informações contra ataques externos; enquadramento, usa
de hipérbole ou sarcasmo para mudar o ponto de vista do público; e suporte,
exposição das características da marca.
O segundo aspecto do anuncio, a emoção (pathos), aparece no
anúncio de três modos com a finalidade de convencer o consumidor a ação: modo
explícito, com estímulos para despertar simpatia; modo implícito, em que as
emoções estão nas personagens do anúncio, a fim de causar empatia; e o modo
associativo, no qual o público faz associações entre uma emoção e o produto,
por estímulo do anunciador. Quando se faz uso da emoção no anúncio, há
vantagens como um esforço reduzido do público e os estímulos das emoções são
mais atrativos, memoráveis e com resposta mais rápida. Contudo, conforme Tellis
(2004), há desvantagens também, como o tempo que se leva para o despertaar de
emoções, o envolvimento com as emoções pode deixar de lado a ideia central do
anúncio, emoções negativas e o usao errado de emoções fortes. Assim, Tellis
(2004) apresenta alguns métodos de despertar emoções, são eles: humos, música,
irritação, cordialidade, medo e enobrecimento.
Como último aspecto citado por Tellis (2004) está o
endossamento. Funciona incrementando o texto com credibilidade a fim de
convencer o público a consumir o produto. Entre os tipos de endossantes estão
especialistas ou peritos, celebridades e leigos, cada um com funções
específicas de modos de convencimento. Ainda a respeito dos endossantes, o
autor discorre sobre as três teorias, de estudiosos anteriores a ele, que
tentam explicar o papel dos endossantes: a teoria da credibilidade da fonte, a
teoria da atratividade da fonte e a teoria da transferência de significado.
A partir desse apanhado de aspectos e categorias de
contrução da publicidade, realizaremos uma análise, por hora, não muito
aprofundada acerca das classificações de Tellis (2004) na propaganda Fast Food and Children a seguir:
Uma analise maravilhosa!!! parabens
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