Multimodalidade, é sobre isso!

 Análise do vídeo Fast food and Children [Powerful] Advertisement sob os aspectos de Gertard J. Tellis (2004) Toda e qualquer propaganda ou anúncio publicitário possui o objetivo de persuadir o público. Ao pensar em venda de um produto ou uma ideia, os publicitários junto às marcas precisam se apossarem de elementos constitutivos de um bom e eficaz anúncio. Sobre o tema, Gerard J. Tellis (2004) se destaca com sua teoria compilada e encontrada no seu livro Effective Advertising , no qual volta-se para o estudo dos anúncios, com enfoque ao conteúdo. O autor busca delimitar e explicar o funcionamento de um anuncio eficaz. Em seu livro, Tellis (2004) elenca os aspectos centrais de um anúncio: o argumento (logos), os endossantes (ethos) e a emoção (pathos). Tellis (2004) propõe rotas de persuasão percorridas em conformidade com o quanto se pensa em um anúncio. Pela rota central segue o argumento, pois quanto mais se pensa e avalia um anúncio, argumentos são construídos a fim de forta...

  O capítulo estudado chama-se Publicidade como persuasão e encontra-se na parte III do livro Effective advertising de Gerard J. Tellis (2004). Trata-se de uma continuação ao assunto principal, publicidade, que durante os capítulos anteriores abordaram como a publicidade mudou em busca de mercado, com ênfase no conteúdo que, segundo Tellis (2004), é o grande responsável por persuadir o público consumidor. Seguindo esse pensamento, no capítulo em questão serão abordados o motivo e o modo que faz a publicidade funcionar e também são fornecidas normas sobre os conteúdos eficazes e contextos da publicidade. A fim de esclarecer como funciona a publicidade, o autor apresenta rotas de persuasão e inicia com o conceito de persuasão publicitária sendo “uma mudança de opinião, atitude ou comportamento devido à exposição publicitária” (TELLIS, 2004, p.127). Essas mudanças envolvem informações e argumentos que podem ser trazidos pela razão, endossos e emoções. Tellis (2004) reforça que há m...

    Análise do anúncio publicitário da Heineken sob o olhar da teoria de Lim-Fei   A pesquisa desenvolvida por Victor Lim-Fei & Tan Kok Yiin (2017) volta-se para a multimodalidade com base nos estudos sistêmicos de Halliday (1994), com foco no acréscimo de textos visuais e a necessidade do multiletramento em sala de aula visando a inserção do indivíduo na atual realidade midiática. O estudo apresenta ferramentas de capacitação de professores e alunos para desenvolverem um olhar crítico sobre toda a sorte de texto, em especial aqueles em que a imagem prevalece, uma vez que esse tipo tem se tornado frequente. Ao que antes era limitado apenas à escrita, hoje se reconhece o texto em todas as suas facetas multimodais, o que muito se deve ao surgimento das novas tecnologias, nas quais encontramos textos imagéticos estáticos e dinâmicos com efeitos sonoros e de áudio. Assim, a significação de um texto é obtida no conjunto de todos os recursos semióticos utilizados pr...

A INTERTEXTUALIDADE EM VOLTA DA FONTANA DI TREVI           Diante da certeza que a intertextualidade está presente em todos os textos, buscamos analisar a intertextualidade presente na cena da Fontana Di Trevi  entre os filmes La Dolce Vita, 1960, do diretor Federico Fellini e Elsa & Fred, 2005, do diretor Marcos Carnevale. A análise tem como base teórica Bazerman (2021).           O filme A Doce Vida tem como personagens principais Marcello Rubini (Marcello Mastroianni) e Sylvia Rank (Anita Ekberg). A obra é considerada um clássico do cineasta italiano, Federico Fellini, e se passa na Roma dos anos 1960. Marcello é um jornalista de coluna social e de fatos inusitados, que aspira ser um escritor de sucesso, enquanto leva uma vida hedonista cobrindo festas e eventos badalados. E é em um desses eventos, a visita da atriz hollywoodiana Sylvia Rank, que as personagens se conhecem. Marcello fica encantado com a beleza exuberante de S...